一方面，是游戏生态整体环境的变化。 公开资料显示，中国游戏用户规模 6.64 亿人，同比下降 0.33%。随着游戏产业 " 人口红利 " 时代的逝去，游戏厂商们拉新引流的成本也逐渐攀高。
而魔兽世界国服玩家最多时，活跃玩家人数曾超过 300 万，而到目前为止，魔兽世界的活跃人数也仍在 100 万人以上。
另一方面，各大游戏厂商看中则是魔兽玩家的用户黏性与付费能力。
游戏玩家陈立（化名）向一号公司表示，魔兽玩家的用户群体有两大特征，一是用户黏性强，二是付费能力强。在他的观察中，魔兽玩家的年龄大多在 30 岁上下，且都有较为稳定的工作收入。" 尽管魔兽名义上是最不烧钱的游戏，但是人均‘微氪’的游戏。"
游戏网分析称，按照魔兽世界游戏 180 天半年卡 360 元计算，玩一年的费用大约是 720 元，意味着魔兽玩家一年的花费是国内游戏人均支出的 160%。
而拆解各大的游戏厂商的举动，大抵也可分为两种 " 主动派 " 与 " 被动派 " 两种类型。
一类是主动派，代表有网易与腾讯，在付费模式与内容上可谓是不遗余力。
游戏网了解到，《天谕》和《逆水寒》都向魔兽玩家抛出了 " 橄榄枝 "，而《逆水寒》更是直接推出了 " 网易魔兽老兵服 "。在去年 12 月官方发布的《给逆水寒及魔兽玩家的一封长信》中，网易借《逆水寒》的 " 江湖人情 " 打出了定位陪伴的 " 情怀牌 "：
" 在我们东方，除了‘生意交易’以外，还有一个很重要的词汇，叫‘江湖人情’。而说到情，陪伴才是最长情的告白。‘玩家不离，我何敢弃？’，长久陪伴正是我们网易游戏热爱者的精神内核之一。"
据观察，《天谕》和《逆水寒》都以点卡服的计费方式：每小时 0.6 元，每月 54 元封顶，这种付费形式也更贴近魔兽玩家的习惯。
而腾讯则是直接筹划开发了一款名为《塔瑞斯世界》的 MMORPG 游戏，该游戏身上带着腾讯的 " 钞能力 " 与魔兽的影子。
在片头 CG 中，就有网友指出，《塔瑞斯世界》有超过 12 处类魔兽风格的画面片段，其中，飞艇、巨龙、世界树等元素都充满了熟悉的 " 魔兽味道 "。
与此同时，在配音演员的选择上，《塔瑞斯世界》也找来了诸多《魔兽世界》的原班人马，如给希尔瓦娜斯、吉安娜等角色配音的黄莺，给萨尔、沃金等角色配音的袁国庆等。
区别于网易与腾讯的 " 主动出击 " 外，另一类则是 " 被动派 "。 比如，被诸多玩家称为中国武侠版的魔兽的《剑网三》，因付费逻辑与早期游戏框架与魔兽类似，因此对魔兽玩家而言，上手难度低，融入也较快。
在接受 " 游戏葡萄 " 采访时，《剑网三》制作人郭炜炜也提到："《魔兽世界》关服对于《剑网 3》来说是会带来新增的。我们观察了几天，感觉虽然用户群差异比较大，但因为上手没有难度，《剑网 3》玩家也比较热心，所以融入得比较快。"
游戏行业内人人士认为无论是所谓的 " 高仿 "，还是亮出 " 情怀牌 "，游戏厂商都是为了在短时间内迅速与魔兽玩家搭建产品关系，建立用户认知，毕竟多留住一部分蛋糕，也就多了一分先发优势。
